– метод исследования, что позволяет определить приемлемый для потребителя диапазон цены, исходя из воспринимаемой ценности продукта.
Используют как при разработке нового продукта, так и при изучении восприятия цены на существующий товар. Методика моделирования цены по методу PSM проводится следующим образом:
Респонденту предъявляется описание концепции (продукта или услуги), и далее задаётся 4 вопроса:
Помимо четырех вопросов классической методики задаются еще два вопроса, связанные с вероятностью покупки.
Применение методики считается оптимальным для новых продуктов или в ситуациях, когда есть основания подозревать, что назначенная производителем цена вышла за пределы допустимого интервала, и необходимо проверить это предположение.