Кабинетное исследование (desk research) — сбор, изучение, систематизация и анализ вторичной информации о рынке, полученной из доступных источников. Другими словами, данные, содержащихся в открытых источниках информации (периодике, экономических изданиях, статистических справочниках, внутрифирменных отчетах и т.д.) собирают, обрабатывают и консолидируют в отчет, отражающий объективную рыночную ситуацию.
Терминология
Термин «кабинетное» отражает формат и саму суть исследования, которое проводится здесь и сейчас, то есть «не вставая из-за стола», не прибегая к «полевым исследованиям», а посредством изучения, анализа и систематизации уже имеющейся информации.
Кабинетные исследования проводятся в том случае, если информация, которую необходимо получить и обработать, находится в общем доступе.
Desk research позволяет собрать объективные показатели без привлечения большого количества ресурсов.
В каких случаях используются кабинетные исследования:
- при предварительном анализе данных с целью формулирования задач дальнейшего полевого исследования
- при необходимости оценки влияния на объект исследования большого количества факторов
- если не нужна высокая точность данных (экспресс-оценка)
- при нехватке средств на полноценное исследование
- при необходимости наблюдения за изменениями объекта с течением времени
Какие задачи решает Desk research:
- исследование рынка: конъюнктура, емкость (спрос), риски и возможности
- обозначение тенденций и перспектив развития рынка
- анализ конкурентов: количество игроков, свободные ниши и т.д.
- выявление структуры рынка
- определение основных каналов сбыта и продвижения продукции
- сравнительный анализ ценовой политики рынка, условий ценообразования
- систематизация предложений рынка и оценка товарной политики
- обзор медиаактивности и публикаций в СМИ
- изучение тенденций и технологического развития национального и зарубежного рынка
Кабинетные исследования необходимо проводить перед выводом продукта на новый рынок, при расширении товарного ассортимента, при запуске рекламных кампаний и при неравномерном спросе.
Почему выбирают этот вид исследования:
- 20 лет опыта экспертного проведения кабинетных исследований позволяет нам проводить наиболее глубокий анализ данных, внимательно отслеживать динамику изменений и формировать эффективные комплексные решения.
- Над решением поставленной задачи работает команда узкоспециализированных аналитиков с большим опытом знаний в конкретной отрасли.
- Мы используем авторские методики сбора, обработки, изучения, систематизации и анализа данных, полученных при проведении исследования кабинетным методом.
Кабинетные исследования по общей ситуации на рынке проводят один раз в год. С целью отслеживания изменения спроса и деятельности конкурентов — ежемесячно.