Кабинетные исследования (Desk research)

Кабинетное исследование (desk research) — сбор, изучение, систематизация и анализ вторичной информации о рынке, полученной из доступных источников. Другими словами, данные, содержащихся в открытых источниках информации (периодике, экономических изданиях, статистических справочниках, внутрифирменных отчетах и т.д.) собирают, обрабатывают и консолидируют в отчет, отражающий объективную рыночную ситуацию.

Терминология.

Термин «кабинетное» отражает формат и саму суть исследования, которое проводится здесь и сейчас, то есть «не вставая из-за стола», не прибегая к «полевым исследованиям», а посредством изучения, анализа и систематизации уже имеющейся информации.

Кабинетные исследования проводятся в том случае, если информация, которую необходимо получить и обработать, находится в общем доступе.

Desk research позволяет собрать объективные показатели без привлечения большого количества ресурсов.

В каких случаях используются кабинетные исследования:

• при предварительном анализе данных с целью формулирования задач дальнейшего полевого исследования
• при необходимости оценки влияния на объект исследования большого количества факторов
• если не нужна высокая точность данных (экспресс-оценка)
• при нехватке средств на полноценное исследование
• при необходимости наблюдения за изменениями объекта с течением времени

Какие задачи решает Desk research:

• исследование рынка: конъюнктура, емкость (спрос), риски и возможности
• обозначение тенденций и перспектив развития рынка
• анализ конкурентов: количество игроков, свободные ниши и т.д.
• выявление структуры рынка
• определение основных каналов сбыта и продвижения продукции
• сравнительный анализ ценовой политики рынка, условий ценообразования
• систематизация предложений рынка и оценка товарной политики
• обзор медиаактивности и публикаций в СМИ
• изучение тенденций и технологического развития национального и зарубежного рынка

Кабинетные исследования необходимо проводить перед выводом продукта на новый рынок, при расширении товарного ассортимента, при запуске рекламных кампаний и при неравномерном спросе.

Почему выбирают этот вид исследования:

1) 17-летний опыт экспертного проведения кабинетных исследований позволяет нам проводить наиболее глубокий анализ данных, внимательно отслеживать динамику изменений и формировать эффективные комплексные решения.
2) Над решением поставленной задачи работает команда специализированных аналитиков с большим опытом знаний в конкретной отрасли.
3) Мы используем авторские методики сбора, обработки, изучения, систематизации и анализа данных, полученных при проведении исследования кабинетным методом (под вопросом).

Кабинетные исследования по общей ситуации на рынке проводят один раз в год. С целью отслеживания изменения спроса и деятельности конкурентов — ежемесячно.