Школа качественных исследований | 4Service Group
//
);">

Международная исследовательская компания 4Service Ukraine запускает первую в Украине

ШКОЛУ КАЧЕСТВЕННЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ:

ПОИСК И ТЕСТИРОВАНИЕ ИНСАЙТОВ В МАРКЕТИНГЕ

Первый модуль 6.11 – 8.11

Второй модуль 4.12 – 6.12

Зарегистрироваться на первый модуль

Подробнее

Поиск и тестирование инсайтов

ПОЧЕМУ ШКОЛА КАЧЕСТВЕННЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ?

ВАЖНОСТЬ ИЗУЧЕНИЯ СВОЕГО ПОТРЕБИТЕЛЯ И ВЫСОКАЯ ЦЕНА ОШИБКИ

Компании заказывают качественные исследования на десятки тысяч долларов и на основании полученных данных запускают крупномасштабные рекламные кампании, выпускают новые продукты, перестраиваются производственные мощности или вносят изменения в стратегии продвижения. Цена ошибки при некорректно проведенном исследовании непомерно высока. Применяя неточные маркетинговые данные, вы рискуете деньгами, временем и собственной репутацией. Уже недостаточно быть просто заказчиком, необходимо разбираться в происходящих процессах. Вам необходимо понимать какие исследования заказывать, какие методы использовать, каким результатам следует верить, а какие не стоит применять в собственном бизнесе.

КРУГ ЕДИНОМЫШЛЕННИКОВ И КОЛЛЕГ

Участники Школы качественных исследований такие же специалисты в сфере маркетинга и исследований, как и вы, профессионалы, которые, заинтересованы в результатах и которым, есть чем поделиться. Станьте частью закрытого профессионального комьюнити, где публикуются полезные материалы и обсуждаются рабочие кейсы, с информационной поддержкой эксперта. Общение с единомышленниками — это всегда пространство для здоровой дискуссии и дивергентного мышления.

ПРЕИМУЩЕСТВА ОБУЧЕНИЯ

Уникальные знания

Уникальные знания

Овладев мастерством проведения качественных маркетинговых исследований, вы сможете находить выигрышные маркетинг-инсайты и глубоко понимать своего потребителя, определять перспективные рынки, успешно разрабатывать продукты и рекламные кампании.

Практика

В рамках обучения вы проведете реальные исследования под свои бизнес задачи. Самостоятельная практика в роли модератора фокус-группы, интервьюера глубинных интервью и аналитика, сделает вас уверенным специалистом в исследованиях.

Экономия

Стоимость обучения месячного курса равна стоимости одной фокус-группы. По окончанию курса вы сможете самостоятельно проводить виды качественных исследований. Таким образом значительно сэкономите в будущем!

Уверенность в качестве

Хорошо зная теорию качественных исследований и имея практический опыт, вы сможете правильно организовать исследования и выбрать подрядчика, минимизируете риски и будете уверенным в конечном результате. Ваши бюджеты точно не будут потрачены зря.

Кейсы ведущих мировых компаний

Разберём все основные этапы организации маркетинговых исследований на примере ведущих украинских и международных компаний. Только реальные кейсы и живые примеры!

Ведущий эксперт в Украине

Ведет школу Ольга Овчар, в маркетинговых исследованиях более 16 лет, работает с ведущими национальными и международными компаниями Украины. В клиентах: Philip Morris, P&G, Чумак, Ukrsibbank, Ratiopharm, Carlsberg Ukraine, ALLO, Siniat, ALBO, НОРТ Имеет научную степень по психологии и глубокие теоретические знания.

Что даст Вам наш курс?

После обучения в Школе качественных исследований вы сможете:

Четко понимать какие исследовательские задачи маркетинга решают качественные исследования, ставить релевантные исследовательские брифы.

Узнаете, как проводить качественные исследования и как контролировать исполнителей, как создавать дизайн исследования и определять бюджет.

Начнете самостоятельно проводить качественные маркетинговые исследования: фокус-группы, глубинные и экспертные интервью, этнографические исследования и другие.

Анализировать полученные данные и интерпретировать результаты исследований

Находить и тестировать инсайты для разработки маркетинг решений. Сделаете вашу маркетинг-стратегию более успешной!

Кому необходимо пройти обучение по курсу

Тем, кто сталкивается с необходимостью поиска инсайтов в понимании своего потребителя

Маркетологам, бренд-менеджерам, аналитикам, специалистам по инновациям, повышающих свою квалификацию

Модераторам качественных исследований и тем, кто только погружается в мир реального рынка

Рекламным и маркетинговым агентствам, ориентированным на создание прорывной рекламы и успешных стратегий

Зарегистрируйся и получи бесплатную консультацию

Программа обучения

МОДУЛЬ 1: ПОГРУЖЕНИЕ В КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ | 1-ЫЙ ДЕНЬ+

1. ОСОБЕННОСТИ КАЧЕСТВЕННЫХ МЕТОДОВ ИССЛЕДОВАНИЙ
• Качественные и количественные методы исследований: в чем различия?
• Какие типы задач решают качественные методы?
2. МЕТОДЫ КАЧЕСТВЕННЫХ МЕТОДОВ И СПЕЦИФИКА КАЖДОГО ИЗ НИХ:
• Фокус-группа
• Глубинное интервью
• Этнографические методы
• Практикум: разработка брифа на проведение качественного исследования
3. КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ КАК ЧАСТЬ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ
• Особенности планирования и бюджетирования исследований, в том числе качественных
• Ключевые ошибки при постановке задач подрядчику при проведении качественного исследования
• Критерии выбора подрядчика для проведения качественных исследований
• Параметры оценки качества проведения проекта
• Применение результатов исследований в реализации тактических и стратегических маркетинговых планов компании, в разработке инноваций

Регистрация
МОДУЛЬ 1: ПОГРУЖЕНИЕ В КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ | 2-ОЙ ДЕНЬ+

1. ОРГАНИЗАЦИЯ ФОКУС-ГРУПП И РЕКРУТИНГ УЧАСТНИКОВ
• Виды фокус-групп
• Принципы отбора участников на фокус-группы
• Методы рекрутинга
• Правила проведения: конфиденциальность, длительность, время, место, и т.д.
• Как составить гайд для фокус-группы? Какие моменты нужно учитывать? Типичные ошибки при разработке гайда
• Практикум: разработка скринера и гайда для проведения фокус-групп
2. ПРИНЦИПЫ МОДЕРАЦИИ ФОКУС-ГРУПП
• Роль модератора
• Техники модерирования групп и стили модератора
• Практикум 1: тренировка техник проведения фокус-группы

Регистрация
МОДУЛЬ 1: ПОГРУЖЕНИЕ В КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ | 3-ИЙ ДЕНЬ+

1. ПРИНЦИПЫ МОДЕРАЦИИ ФОКУС-ГРУПП (продолжение)
• Типы респондентов и техники работы с «трудными» респондентами
• Что такое групповая динамика и зачем про нее знать модератору фокус-группы?
• Практикум 2: тренировка техник проведения фокус-группы
2. ПРОЕКТИВНЫЕ ТЕХНИКИ И ИХ ПРИМЕНЕНИЕ В КАЧЕСТВЕННЫХ ИССЛЕДОВАНИЯХ
• Немного психоаналитической теории и объяснение принципа проекции как защитного механизма
• Для чего проективные техники на фокус-группе?
• Типы проективных техник и практикум по их применению на группе
3. АНАЛИЗ И ИНТЕРПРЕТАЦИЯ РЕЗУЛЬТАТОВ КАЧЕСТВЕННЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
• Виды анализа данных в качественных исследованиях
• Логика построения отчета качественного исследования
• Практикум по анализу данных: смотрим видео запись фокус-группы и анализируем результаты

Регистрация
МОДУЛЬ 2: УГЛУБЛЕНИЕ ЗНАНИЙ О КАЧЕСТВЕННЫХ ИССЛЕДОВАНИЯХ | 4-ИЙ ДЕНЬ+

1. ГЛУБИННЫЕ ИНТЕРВЬЮ
• Область применения глубинных интервью
• Принципы и техники проведения
• Практикум по проведению ГИ
2. КАЧЕСТВЕННЫЕ ОН-ЛАЙН ИССЛЕДОВАНИЯ
• Преимущества и барьеры он-лайн исследований
• Виды качественных он-лайн исследований
• Особенности организации он-лайн исследования

Регистрация на второй модуль
МОДУЛЬ 2: УГЛУБЛЕНИЕ ЗНАНИЙ О КАЧЕСТВЕННЫХ ИССЛЕДОВАНИЯХ | 5-ЫЙ ДЕНЬ+

1. ЭТНОГРАФИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ КАЧЕСТВЕННЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
• Что такое этнография и для чего она используется в социальных и маркетинговых исследованиях
• Какие типы задач решают этнографические методы
• Виды этнографических методов
• Практикум «в поле»: наблюдение за поведением потребителей в естественных условиях
2. АНАЛИЗ И ИНТЕРПРЕТАЦИЯ РЕЗУЛЬТАТОВ ЭТНОГРАФИЧЕСКИХ МЕТОДОВ
• Учимся интерпретировать результаты этнографии на основе проведенных наблюдений и предложенных ведущим практических кейсов

Регистрация на второй модуль

Ведущие эксперты

Ольга Овчар

СО - Тренер

Кандидат психологических наук, модератор, аналитик, ведущая психологических групп и тренингов, в качественных исследованиях с 2003 года, проводила исследования для таких клиентов как Philip Morris, P&G, Чумак, Ukrsibbank, Ratiopharm, Carlsberg Ukraine, ALLO, Siniat, ALBO, НОРТ.

Алина Андреева

СО - Тренер

Руководитель и основатель бизнес-образовательного проекта 4Service Club, бизнес-тренер, Директор по развитию международной исследовательской компания 4Service.

Форматы и стоимость обучения

Модульный блок

3 тренинговых дня

Качественные исследования и глубинные интервью, фокус-группы

9 250 ₴

Зарегистрироваться

Модульный блок

3 тренинговых дня

Качественные исследования и глубинные интервью, фокус-группы, этнографические исследования

9 250 ₴

Зарегистрироваться

Школа качественных исследований

6 тренинговых дня

2 модуля, 6 тренинговых дней

18 500 ₴

Зарегистрироваться

Скидка

6 тренинговых дня

При ранней регистрации до 1 апреля – 15%

Зарегистрироваться

Что вы получите в результате

Концентрация знаний, без воды и шаблонов

Единственная Школа качественных исследований в Украине, где вы получите системное представление об исследованиях. Оптимальный баланс мощной теоретической базы и практических занятий.

Самостоятельный исследовательский проект

В рамках курса, каждый студент проводит самостоятельный исследовательский проект, в том числе разработает дизайн исследования, включая готовый бриф, скрипты для трех видов исследования (для сравнения, средняя стоимость такой разработки 10 тыс. грн.!)

Cертификат об успешном прохождении курса

Пройдя программу обучения, слушатель получает сертификат модератора Качественных Исследований, который можно добавить в резюме и использовать, как аргумент в своей деятельности.

Методические материалы

Участники школы получают комплекты методических материалов с целым комплексом чек-листов, шаблонов и алгоритмов, а также доступ к закрытому информационному порталу.

Реальный опыт исследования

Каждый модуль обучения предполагает прохождение практикума, разборы рабочих кейсов, групповые задания и индивидуальную работу (домашние задания).

Экспертная поддержка

На протяжении всего курса и после его окончания вы получаете консультации от Ольги Овчар по организации и проведению маркетингового исследования, конкретно по вашему запросу.

Блог

Маркетинговые технологии/инструменты Мифы о качественных...
Качественные исследования – это только фокус-группы и глубинные интервью Действительно,...
  • 27 Mar 2019
  • 60
Маркетинговые технологии/инструменты Качественные исследования и мотивация поведения...
Как известно, качественные исследования сегодня активно применяются при формировании...
  • 27 Mar 2019
  • 82
Исследования Как прошла Черная пятница по-украински: ожидания и...
Международная исследовательская компания 4Service Group представила результаты опроса относительно...
  • 30 Dec 2018
  • 116
×

Special Offer for You