Вкладаючи гроші в рекламу, Ви хочете розуміти, наскільки ефективно вони витрачені. Як визначити результативність рекламної кампанії? Ефективна реклама – це якісний креатив, добре прив’язаний з ним брендинг плюс правильно підібраний план медіавкладень. Для оцінки всіх цих факторів ми формуємо попередні тестувальні пости, аналізуємо ефективність рекламних кампаній.
Ми проводимо детальну діагностику рекламних роликів, як у період безпосередньої активності кампанії (тест-пости), так і оцінюємо креатив та потенціал готових роликів або ілюстрацій перед стартом кампанії, при цьому даємо рекомендації щодо їх доопрацювання та вдосконалення. Ми виміряємо всі основні показники ефективності реклами, від охоплення ролика та акцентності бренду до привабливості, рівня донесення основного посилу, мотивації до здійснення покупки. Ми розробили комплекс основних KPIs, які допомагають ефективно оцінювати креатив ролика, а ще ми завжди готові розширити цей список відповідно до запитів клієнта.
На додаток до основних KPIs ми також оцінюємо ефективність ролика (рекламної кампанії) разом з медіаактивністю, обчислюючи вплив медіа вкладень у різних каналах на отримані результати моніторингу. Порівнюємо кампанію, що тестується, з результатами конкурентів і середніми показниками за категоріями.
Ефективна реклама= Креатив+Брендинг+Медіавкладення
Де, Креатив– помітний, відрізняється від інших. Задіяні як емоціо, так і раціо.
Брендинг– відіграє ключову роль у ролику. Інтегрований в історію.
Медіавкладення– показники вкладень реклами у телебаченні (TRP) і в інтернеті (impression, viewing, CTR).
Дуже важливий чинник, про який рекламодавці нерідко забувають.
Реклама, що добре запам’ятовується, хороший креатив можуть і не спрацювати, якщо не приділити достатньої уваги брендингу.
Аудиторія має запам’ятати як креатив, так і бренд, який позиціонує рекламу
Впізнаваність/Брендінг
Чи бачили Ви таку рекламу? Який бренд/марка рекламувався у цьому ролику?
Добре запам’ятовується те, що приємно дивитися, що викликає задоволення
Насолода від перегляду / Мені дуже подобається цей ролик/ Приємна емоційна реакція
Дуже важливо виділятися, щоб привернути увагу
Привертання уваги/ Виділяється з потоку реклами/ Викликає зацікавленість
Емоції важливі
Емоційний профіль/ Цікавий/ Дратівливий/ Сумний/ Захоплюючий/
Подивіться три списки слів, якими можна описати ролик.
А6. Яке одне з цих слів, на вашу думку, найкраще характеризує цей рекламний ролик
Приємний | Нудний |
Цікавий | Дратівливий |
А7. А яке з цих слів?
Заспокійливий | Пересічний |
Винятковий | Неприємний |
А8. І ще одну характеристику?
Не викликає ніяких емоцій | Слабкий |
Захоплюючий | Викликає занепокоєння |
Аудиторія повинна зрозуміти та запам’ятати посил рекламного повідомлення.
Ідея реклами/Основне повідомлення
Якою була основна ідея реклами? Наскільки добре цей ролик доносить інформацію
Завдання реклами – сформувати попит споживача на запропонований товар/послугу
Вплив на вибір бренду/продукту
Чи вплине ця реклама на ваш вибір бренду/продукту в майбутньому?
Реклама – ефективний засіб спілкування із споживачами
Заклик до дії/Call to action
Викликає бажання придбати/зайти на сайт/зайти в магазин/дізнатися більше про бренд/продукт
Приклади реклам, які отримують дуже
високі оцінки за всіма показниками
Найцікавіші варіанти містять один або кілька елементів
Great storytelling…
Чинники, які знижують задоволення:
Чинники, які знижують привабливість ролика:
Крім основних KPIs ми оцінюємо ефективність медіавкладень та їх вплив у рекламну кампанію
GRP (Gross Rating Point) – це маркетинговий показник, що відображає масштаб рекламного впливу або підсумкову суму охоплень, тобто кількість взаємодій з подією
TRP (Target Rating Point) – сумарний рейтинг, набраний в результаті рекламної кампанії серед цільової аудиторії
CTR (Click-Through Rate) показує, яка частина тих, хто побачив оголошення, та клікнула на нього.
CR (Conversion Rate) – коефіцієнт конверсії, показує відсоток користувачів, що виконали цільову дію: заповнення заявки, оформлення покупки, встановлення програми тощо.
Это повысит эффективность звонка
и скорость ответа на Ваш запрос
Вами движет желание улучшать сервис с нами
Это повысит эффективность звонка
и скорость ответа на Ваш запрос
Вами движет желание улучшать сервис с нами