Кабінетні дослідження

Кабінетне дослідження (desk research) — це збір, вивчення, систематизація і аналіз вторинної інформації про ринок, отриманої з доступних джерел. Таким чином, збираються дані, що містяться у доступних джерелах інформації (періодиці, економічних виданнях, статистичних довідниках, внутрішньофірмових звітах і т.д.), які певним чином обробляються і консолідуються у звіт, що відображає об’єктивну ринкову ситуацію.

Термін «кабінетне дослідження» походить від формату і самої суті дослідження «не встаючи з-за столу», тобто, не залучаючи «польові дослідження» – проведення роботи з вивчення, аналізу і систематизації вже наявної інформації.

Кабінетні дослідження проводяться у випадку, коли необхідна інформація є у загальному доступі.

Кабінетні дослідження дозволяють збирати об’єктивні показники без залучення великої кількості ресурсів. 

Причини застосування кабінетних досліджень:

• при попередньому аналізі даних з метою формулювання завдань подальшого польового дослідження;
• при відсутності засобів на повноцінне дослідження;
• у випадках, коли немає необхідності у високій точності даних (експрес-оцінка);
• у випадку необхідності оцінки на об’єкт дослідження впливу багатьох факторів;
• у випадку необхідності спостереження за змінами об’єкта з часом.

ЯКІ ЗАВДАННЯ ВИРІШУЄ

• дослідження ринку: кон’юнктура, ємність (попит), ризики та можливості;
• визначення тенденції та перспективи розвитку ринку;
• аналіз конкурентів: кількість гравців, вільні ніші;
• виявлення структури ринку;
• визначення основних каналів збуту і просування продукції;
• порівняльний аналіз цінової політики ринку, умов ціноутворення;
• систематизація пропозиції ринку і оцінка товарної політики;
• огляд медіа-активності та публікацій у ЗМІ;
• вивчення тенденцій та технологічного розвитку національного, закордонного ринку.

Кабінетні дослідження необхідно проводити перед виводом продукту на новий ринок, під час розширення товарного асортименту, запуску рекламних кампаній та у випадку нерівномірного попиту.

ЧОМУ ОБИРАЮТЬ

1) 19 років експертизи у сфері проведення кабінетних досліджень, що дозволяє аналізувати дані глибше, відслідковувати динаміку і формувати комплексні рішення.

2) Команда вузькоспеціалізованих аналітиків, які працюють у розрізі однієї галузі.

3) Авторські методики збору, обробки, вивчення, систематизації та аналізу даних, отриманих під час проведення дослідження кабінетним методом (під питанням). 

Кабінетні дослідження загальної ситуації на ринку проводять раз на рік. Для відстеження зміни попиту та діяльності конкурентів такі дослідження слід проводити щомісяця.