Кабінетне дослідження (desk research) — це збір, вивчення, систематизація і аналіз вторинної інформації про ринок, отриманої з доступних джерел. Таким чином, збираються дані, що містяться у доступних джерелах інформації (періодиці, економічних виданнях, статистичних довідниках, внутрішньофірмових звітах і т.д.), які певним чином обробляються і консолідуються у звіт, що відображає об’єктивну ринкову ситуацію.
Термін «кабінетне дослідження» походить від формату і самої суті дослідження «не встаючи з-за столу», тобто, не залучаючи «польові дослідження» – проведення роботи з вивчення, аналізу і систематизації вже наявної інформації.
Кабінетні дослідження проводяться у випадку, коли необхідна інформація є у загальному доступі.
Кабінетні дослідження дозволяють збирати об’єктивні показники без залучення великої кількості ресурсів.
Причини застосування кабінетних досліджень:
ЯКІ ЗАВДАННЯ ВИРІШУЄ
Кабінетні дослідження необхідно проводити перед виводом продукту на новий ринок, під час розширення товарного асортименту, запуску рекламних кампаній та у випадку нерівномірного попиту.
ЧОМУ ОБИРАЮТЬ 4SERVISE™:
Кабінетні дослідження загальної ситуації на ринку проводять раз на рік. Для відстеження зміни попиту та діяльності конкурентів такі дослідження слід проводити щомісяця.
Это повысит эффективность звонка
и скорость ответа на Ваш запрос
Вами движет желание улучшать сервис с нами
Это повысит эффективность звонка
и скорость ответа на Ваш запрос
Вами движет желание улучшать сервис с нами