Ціновий мониторинг (Price Monitoring)

Ціновий мониторинг (рітейл-моніторинг) – це аналіз цін конкурентів з метою оптимізації власної цінової політики. Моніторинг цін проводиться командою кваліфікованих штатних аудиторів протягом короткого терміну, що дозволяє швидко реагувати на зміни цін конкурентів.

Моніторинг цін у торгових точках здійснюється за сценарієм: закриті перевірки (приховані перевірки).

Проводиться у 3 етапи:

1. Передпроектний аналіз:

• вивчення цінової та товарної політики компанії замовника, особливостей бізнесу і галузі;
• інструктаж, тестування та сертифікація аудиторів;
• налаштування та підготовка ПЗ.

1. Польові роботи:

• візити у торгові точки.

1. Звітність:

• аналітичний онлайн-звіт у особистому кабінеті компанії;
• фотозвіт, PPT-звіт, excel-звіт у розрізі типу населеного пункту, назви мережі, адреси торгової точки.

Ключові показники і критерії моніторингу

Всі дані — в одному інтерфейсі: найменування категорії товару і бренда, ціна та наявність акційної пропозиції, фейсинг та SKU, тип упаковки і наявність рекламних матеріалів, замір полиці і місце розташування товару, інша інформація. 

ЯКІ ЗАВДАННЯ ВИРІШУЄ:

Оцінка цінової і товарної політики конкурентів;

Моніторинг акцій та спеціальних пропозицій;

Відстеження кон’юнктури ринку і ринкової ситуації;

Перевірка та контроль у місцях продажів спеціального обладнання, товарів. Управління рухом товару в торгівлі;

Оптимізація умов співпраці з постачальниками, дилерами;

Замір частки полиці, оцінка розміщення продуктів, наявність складських запасів.

КОЛИ ПРОВОДЯТЬ Рітейл-моніторинг:

Без Цінового моніторингу ви не дізнаєтеся про демпінг конкурентів, чому ваш товар не продається, які ціни виставив конкурент, про нові напрямки для заробітку

Торгові точки перевіряються:

– при розширеній роздрібній мережі та відкритті нових торгових точок;

– при виведенні на ринок нових продуктів, власної ТМ, розвитку імпорту;

– при запуску рекламних кампаній;

– при розширенні товарного асортименту;

– при нерівномірному попиті;

– перед і після прийняття стратегічних рішень у компанії.

Організація перевірок ресурсами компанії без досвіду і напрацьованих методик призводить до додаткових ризиків, витрат бюджету та часу.

Ця послуга робить ефективними:

• департамент маркетингу;
• підрозділ категорійного менеджменту;
• відділ закупок;
• ТОП-менеджмент гуртової роздрібної торгівлі.

ЧОМУ ОБИРАЮТЬ:

1. Покриття: вся територія України, включно з селищами міського типу, селами.
2. Спеціалізовані програмні забезпечення: PRADATA, Shopmetrics, сучасне технічне забезпечення.
3. Досвід: 19 років експертизи у проведенні Price Monitoring.
4. Оперативність та швидкість: запуск проекту і подача даних від 1 дня.
5. Гарантія достовірності даних: 100% фото-підтвердження, ГЕО-мітки.
6. Онлайн-статистика: відстеження проекту на всіх етапах в особистому кабінеті, наявність мобільного додатку для клієнтів.
7. Єдиний операційний центр та рівномірні дані у всіх регіонах.
8. Практичні рішення та кейси.