Комплексные маркетинговые исследования

Комплексные маркетинговые исследования – это сбор, обработка и анализ информации о рынке и его участниках.

Комплексные исследования рынка являются наиболее эффективным инструментом для получения данных, на основе которых принимаются стратегические решения.

Комплексные маркетинговые исследования дают возможность изучить как внешнюю среду, рынки, мотивацию и поведение потребителей, так и ситуацию изнутри, изучив производственно-сбытовые возможности самой компании.

Какие задачи решают комплексные исследования рынка

Комплексные исследования рынка помогают получить необходимую информацию в следующих случаях:

• При выходе компании на новые рынки.
• В случае выпуска новой продукции.
• При принятии решения о выходе в новую отрасль.
• При определении оптимальной цены на продукцию.
• В случае проведения ребрендинга.
• При разработке стратегий по стимулированию потребителей и сбыту. 

Этапы проведения комплексного исследования рынка

1. Определение и постановка задачи. На первом этапе комплексного исследования формулируется главная цель исследования, определяется информация, которую необходимо получить в результате, а вместе с этим и представление о том, как будут приниматься маркетинговые решения на основе полученных данных.
   
2. Разработка оптимальных подходов для решения задач. Создаются теоретические модели и формируются гипотезы.
   
3. Создание плана комплексного исследования. Этот этап предполагает определение методов, которые будут использоваться в проведении исследования.
   Формирование плана исследования – это сложный процесс, который состоит из разных этапов. Иногда сам план комплексных исследований требует проведения поисковых исследования, например, для выяснения и уточнения данных по изучаемым переменным.
   В случае проведения исследования в виде опросов, на этапом этапе разрабатываются вопросы для анкеты и определяется выборка.
   
4. Сбор и контроль данных. Четвертый этап комплексного исследования предполагает проведение сбора и контроля первичных данных. От качества проведения этих действий зависит размеры ошибок и погрешностей, которые встречаются в любой информации.
   
5. Подготовка и анализ полученных данных. Наконец мы приступаем к проверке данных, пересматриваем анкеты, уточняем или откидываем дефектные. После этого данные переносятся в компьютер и далее приступаем к их контролю: проверяем логичность и рациональность соответствий между ответами на вопросы.
   Затем следует анализ данных с помощью специального программного обеспечения, которое выбирается в зависимости от ситуации и поставленной задачи.
   
6. Этап подготовки отчета. Отчет должен раскрывать ответы на поставленные вопросы и наглядно продемонстрировать выводы исследования. Хорошим решением является подготовка презентации с результатами проделанной работы.

Преимущества комплексных маркетинговых исследований

Комплексные исследования предоставляют готовые решения, которые не требуют проведения дополнительных маркетинговых исследований.

Во время проведении комплексных исследований специалисты делают всесторонний глубокий анализ внешних и внутренних факторов и, на их основании, предоставляют конкретные рекомендации.

Комплексные маркетинговые исследования на аутсорсинге дают объективные и достоверные результаты, поскольку их проведением занимаются профессионалы “извне”, которые не заинтересованы в занижении или завышении результатов исследования.

Почему выбирают комплексные маркетинговые исследования от 4Service 

Компания 4Service проводит Ad hoc и трекинговые проекты любой сложности и направленности, что сочетают количественные и качественные методы сбора маркетинговой информации. Это комплексные исследования рынка, которые мы разрабатываем под запросы и потребности заказчика, ориентированы на максимально полное решение его задач.

В исследовательском портфеле нашей компании представлены комплексные маркетинговые исследования:

• HR бренда;
• Customer Journey.

Комплексные исследования рынка позволяют:

• определить текущие проблемы вашего продукта или услуги;
• выявить конкурентные преимущества и недостатки вашего продукта/услуги, проведя сравнительный анализ с конкурентами;
• выявить потенциальные каналы для продвижения;
• выяснить каковы будущие перспективы вашей компании;
• узнать мнение потребителей о вашей продукции и продуктах конкурентов.

Summary

Service Type

Комплексные исследования

Provider Name

4Service Group,

проспект Андропова, д.38, корп.3, этаж 3 офис 310,Москва-115487,
Telephone No.+7(495) 640 51 71

Area

Россия

Description

Комплексные исследования рынка, которые мы разрабатываем под запросы и потребности заказчика, ориентированы на максимально полное решение его задач.