Комплексные маркетинговые исследования – это сбор, обработка и анализ информации о рынке и его участниках.
Комплексные исследования рынка являются наиболее эффективным инструментом для получения данных, на основе которых принимаются стратегические решения.
Комплексные маркетинговые исследования дают возможность изучить как внешнюю среду, рынки, мотивацию и поведение потребителей, так и ситуацию изнутри, изучив производственно-сбытовые возможности самой компании.
Какие задачи решают комплексные исследования рынка
Комплексные исследования рынка помогают получить необходимую информацию в следующих случаях:
- При выходе компании на новые рынки.
- В случае выпуска новой продукции.
- При принятии решения о выходе в новую отрасль.
- При определении оптимальной цены на продукцию.
- В случае проведения ребрендинга.
- При разработке стратегий по стимулированию потребителей и сбыту.
Этапы проведения комплексного исследования рынка
- Определение и постановка задачи. На первом этапе комплексного исследования формулируется главная цель исследования, определяется информация, которую необходимо получить в результате, а вместе с этим и представление о том, как будут приниматься маркетинговые решения на основе полученных данных.
- Разработка оптимальных подходов для решения задач. Создаются теоретические модели и формируются гипотезы.
- Создание плана комплексного исследования. Этот этап предполагает определение методов, которые будут использоваться в проведении исследования.
Формирование плана исследования – это сложный процесс, который состоит из разных этапов. Иногда сам план комплексных исследований требует проведения поисковых исследования, например, для выяснения и уточнения данных по изучаемым переменным.
В случае проведения исследования в виде опросов, на этапом этапе разрабатываются вопросы для анкеты и определяется выборка.
- Сбор и контроль данных. Четвертый этап комплексного исследования предполагает проведение сбора и контроля первичных данных. От качества проведения этих действий зависит размеры ошибок и погрешностей, которые встречаются в любой информации.
- Подготовка и анализ полученных данных. Наконец мы приступаем к проверке данных, пересматриваем анкеты, уточняем или откидываем дефектные. После этого данные переносятся в компьютер и далее приступаем к их контролю: проверяем логичность и рациональность соответствий между ответами на вопросы.
Затем следует анализ данных с помощью специального программного обеспечения, которое выбирается в зависимости от ситуации и поставленной задачи.
- Этап подготовки отчета. Отчет должен раскрывать ответы на поставленные вопросы и наглядно продемонстрировать выводы исследования. Хорошим решением является подготовка презентации с результатами проделанной работы.
Преимущества комплексных маркетинговых исследований
Комплексные исследования предоставляют готовые решения, которые не требуют проведения дополнительных маркетинговых исследований.
Во время проведении комплексных исследований специалисты делают всесторонний глубокий анализ внешних и внутренних факторов и, на их основании, предоставляют конкретные рекомендации.
Комплексные маркетинговые исследования на аутсорсинге дают объективные и достоверные результаты, поскольку их проведением занимаются профессионалы “извне”, которые не заинтересованы в занижении или завышении результатов исследования.
Почему выбирают комплексные маркетинговые исследования от 4Service
Компания 4Service проводит Ad hoc и трекинговые проекты любой сложности и направленности, что сочетают количественные и качественные методы сбора маркетинговой информации. Это комплексные исследования рынка, которые мы разрабатываем под запросы и потребности заказчика, ориентированы на максимально полное решение его задач.
В исследовательском портфеле нашей компании представлены комплексные маркетинговые исследования:
Комплексные исследования рынка позволяют:
- определить текущие проблемы вашего продукта или услуги;
- выявить конкурентные преимущества и недостатки вашего продукта/услуги, проведя сравнительный анализ с конкурентами;
- выявить потенциальные каналы для продвижения;
- выяснить каковы будущие перспективы вашей компании;
- узнать мнение потребителей о вашей продукции и продуктах конкурентов.
Summary
Service Type
Комплексные исследования
Provider Name
4Service Group,
проспект Андропова, д.38, корп.3, этаж 3 офис 310,Москва-115487,
Telephone No.+7(495) 640 51 71
Area
Россия
Description
Комплексные исследования рынка, которые мы разрабатываем под запросы и потребности заказчика, ориентированы на максимально полное решение его задач.