Кабинетные исследования

Кабинетное исследование (Desk Research) — сбор, изучение, систематизация и анализ вторичной информации о рынке, полученной из доступных источников. Другими словами, кабинетные маркетинговые исследования собирают данные, содержащиеся в открытых источниках информации (периодике, экономических изданиях, статистических справочниках, внутрифирменных отчетах и т.д.), обрабатывают и консолидируют в отчет, отражающий объективную рыночную ситуацию.

Термин «кабинетное» отражает формат и саму суть desk research исследования, которое проводится здесь и сейчас, то есть «не вставая из-за стола», не прибегая к «полевым исследованиям», а посредством изучения, анализа и систематизации уже имеющейся информации.

Кабинетное исследование проводятся в том случае, если информация, которую необходимо получить и обработать, находится в общем доступе.

Кабинетные исследования в маркетинге позволяет собрать объективные показатели без привлечения большого количества ресурсов.

В каких случаях используется кабинетное исследование:

при предварительном анализе данных с целью формулирования задач дальнейшего полевого исследования
при необходимости оценки влияния на объект исследования большого количества факторов
если не нужна высокая точность данных (экспресс-оценка)
при нехватке средств на полноценное исследование
при необходимости наблюдения за изменениями объекта с течением времени

Какие задачи решают кабинетные маркетинговые исследования:

исследование рынка: конъюнктура, емкость (спрос), риски и возможности
обозначение тенденций и перспектив развития рынка
анализ конкурентов: количество игроков, свободные ниши и т.д.
выявление структуры рынка
определение основных каналов сбыта и продвижения продукции
сравнительный анализ ценовой политики рынка, условий ценообразования
систематизация предложений рынка и оценка товарной политики
обзор медиаактивности и публикаций в СМИ
изучение тенденций и технологического развития национального и зарубежного рынка

Кабинетные исследования в маркетинге необходимо проводить перед выводом продукта на новый рынок, при расширении товарного ассортимента, при запуске рекламных кампаний и при неравномерном спросе.

Почему выбирают кабинетное исследование от 4Service:

1) C 2001 года опыт экспертного проведения кабинетных исследований позволяет нам проводить наиболее глубокий анализ данных, внимательно отслеживать динамику изменений и формировать эффективные комплексные решения.
2) Над решением поставленной задачи работает команда специализированных аналитиков с большим опытом знаний в конкретной отрасли.
3) Мы используем авторские методики сбора, обработки, изучения, систематизации и анализа данных, полученных при проведении исследования кабинетным методом.

Desk research по общей ситуации на рынке проводят один раз в год. С целью отслеживания изменения спроса и деятельности конкурентов — ежемесячно.