Мониторинг цен конкурентов

Мониторинг цен конкурентов (price monitoring) — это проведение мониторинга цен на товары и услуги конкурентов для оптимизации собственной ценовой политики.

Мониторинг цен конкурентов проводится командой квалифицированных штатных  аудиторов в короткие сроки, что позволяет быстро реагировать на изменения цен конкурентов.

Price monitoring в торговых точках осуществляется за сценарием – закрытые проверки (скрытые проверки).

Мониторинг цен на товары проводится в 3 этапа:

1. Предпроектный анализ:

• Изучение ценовой и товарной политики компании заказчика, особенностей бизнеса и отрасли;
• Инструктаж, тестирование и сертификация аудиторов;
• Настройка и подготовка ПО.

2. Полевые работы:

• Визиты в торговые точки.

3. Отчетность:

• Аналитический онлайн-отчет в личном кабинете компании;
• Фото отчет, PPT отчет, excel отчет в разрезе типа населенного пункта, названия сети, адреса торговой точки.

Ключевые показатели и критерии мониторинга цен конкурентов:

Все данные в одном интерфейсе: наименование категории товара и бренда, цена и наличие акционного предложения, фейсинг и SKU, тип упаковки и наличие рекламных материалов, замер полки и месторасположение товара, другая информация.

Мониторинг цен конкурентов решает следующие задачи:

• Оценка ценовой и товарной политики конкурентов; 
• Мониторинг акций и специальных предложений;
• Отслеживание конъюнктуры рынка и рыночной ситуации;
• Проверка и контроль в местах продаж специального оборудования, товаров. Управление движением товара в торговле;
• Оптимизация условий сотрудничества с поставщиками, дилерами;
• Замер доли полки, оценка размещения продуктов, наличие складских запасов.

Когда проводят Price Monitoring:

Price monitoring позволяет узнать о демпинге конкурентов, почему ваш товар не продается, какие цены выставил конкурент, а также новые направления для заработка.

Торговые точки проверяются:  

• При расширении розничной сети и открытии новых торговых точек;
• При выводе на рынок новых продуктов, собственной ТМ, развитии импорта;
• При запуске рекламных кампаний;
• При расширении товарного ассортимента;
• При неравномерном спросе;
• Перед и после принятия стратегических решений в компании.

Организация проверок ресурсами компании без опыта и наработанных методик влечет за собой дополнительные риски, бюджет и временные затраты.

Услуги по мониторингу цен делают эффективными:

• Департамент маркетинга;
• Подразделение категорийного менеджмента;
• Отдел закупок;
• ТОП-менеджмент оптовой и розничной торговли.

Почему выбирают Мониторинг цен конкурентов от 4Service:

• Покрытие: вся территория РФ, включая пгт, села;
• Специализированные программные обеспечения: PRADATA, Shopmetrics, современное техническое обеспечение;
• Опыт: с 2001 года экспертиза в проведении Price Monitoring;
• Оперативность и скорость: запуск проекта  и подача данных от 1-го дня;
• Гарантия достоверности данных: 100% фото-подтверждение, ГЕО-метки;
• Онлайн-статистика: отслеживание проекта на всех этапах в личном кабинете, наличие мобильного приложения для клиентов;
• Единый операционный центр и равномерные данные по всем регионам;
• Практические решения и кейсы.

Summary

Service Type

Мониторинг цен конкурентов

Provider Name

4Service Group,

проспект Андропова, д.38, корп.3, этаж 3 офис 310,Москва-115487,
Telephone No.+7(495) 640 51 71

Area

Россия

Description

Price monitoring (ритейл мониторинг) — мониторинг цен конкурентов для оптимизации собственной ценовой политики.