//

Как брендам отметить гендерные праздники: 23 февраля vs 8 марта. Исследование 4Service.

Конец зимы ознаменован для всех россиян праздниками, такими как “День защитника Отечества” и “Международный женский день”. Для брендов эта пора особенно горяча, ведь нужно запустить рекламную кампанию и подготовить продукт, который будет соответствовать ожиданиям аудитории. Поэтому, как никогда важно анализировать поведение клиентов на предмет интересов и ценностей. От того, насколько ваша реклама и ценовые предложения сработают на потребителя, зависит уровень продаж и репутация компании. 

Какие эмоции вызывают “гендерные праздники” у россиян

Исследовательское агентство 4Service Group провело опрос среди 1500 респондентов, чтобы узнать как россияне относятся к праздникам 23 Февраля и 8 Марта. В исследовании приняло участие 68% женщин и 32% мужчин. Средний возраст респондентов составил  26-40 лет (57%). 

Большинство россиян ожидают празднования 23 февраля и 8 марта (84% женщины и 78% мужчины). Положительные эмоции от праздников не имеют существенных гендерных различий. И у мужчин, и у женщин при упоминании о праздниках  наиболее частые эмоции – это желание порадовать близких, приятные ассоциации, радость, подъем настроения. Комментарии респондентов: «Чувствуется приход весны, радостное настроение»; «Ожидаю праздников с нетерпеньем, тк это подарки и дополнительные выходные :)»  Однако, желание порадовать близких возникает у женщин чаще, чем мужчин (53% vs 44%).

Маркетинговое исследование 4Service Group: Эмоции от упоминания о праздниках 23 февраля и 8 марта

Сколько готовы потратить россияне на праздники

Большинство потребителей упоминание о праздниках воспринимают как возможность порадовать близких. Однако, доля женщин, планирующих поздравить мужчин с 23 февраля на 22% выше доли мужчин, планирующих поздравлять женщин с 8 марта. Женская солидарность также превалирует над мужской:  65% женщин поздравят других женщин с 8 марта и только 23% мужчин поздравили коллег и друзей с Днем защитника Отечества. Россияне в возрасте 26-40 лет самая активная аудитория, в плане поздравлений. На это стоит сделать акцент при проведении рекламной кампании в преддверии праздников.

72% женщин и  74% мужчин готовы к чисто символическим поздравлениям: поздравить на словах, в мессенджере или позвонить близким и коллегам. 

Что касается приобретения подарков, то в среднем и мужчины и женщины готовы приобрести подарки для 2-3 человек. При этом женщины более склонны к поздравлению большего количества людей. Так, доля ответов «поздравлю от 4 и более человек» у женщин составила 55%, у мужчин – 39%.  Больше половины мужчин отметили, что купят подарки 2-3 женщинам к 8 марта. 

Маркетинговое исследование 4Service Group: "Скольким людям Вы планируете приобрести подарки к праздникам 23 февраля и 8 марта?"

Среди основных подарков, которые рассматривают респонденты к 23 февраля и 8 марта – традиционные мелочи, подарочные сертификаты, сладости и наборы конфет. Россияне стали экономней. Средний бюджет, который потребители готовы потратить на подарки в 2021 составляет 1000-2000 рублей. Аналогичное исследование 2019 года показывает, что потребители готовы были тратить 3000-5000 руб.

Маркетинговое исследование 4Service Group: Что Вы планируете подарить на праздники 23 февраля и 8 марта?

30% мужчины и 40% женщин, чаще всего хотят получить подарочные сертификаты. В рейтинг желанных подарков у женщин попали: ювелирные украшения – 31%, сладости – 29%. У мужчин – традиционные мелочи (средства по уходу, носки и прочее) – 26%  и гаджеты – 24% .  Менее всего женщины хотели бы получить в качестве подарка алкоголь – 7%, который в свою очередь, желает получить в подарок каждый 4-й мужчина. Наименее желанным подарком для мужчин являются книги и настольные игры (8%).

Маркетинговое исследование 4Service Group: Что бы Вы сами хотели получить в качестве подарка на Ваш праздник?

Как брендам использовать результаты исследований в своих интересах

Сегодня потребители хотят работать с осознанными брендами, которые четко высказывают свою позицию в отношении гендерных стереотипов и актуальных вопросов формируемых обществом.

Отношение мужчин и женщин к праздникам свидетельствует, что им в большинстве случаев нравятся гендерные праздники. И ложно думать, что стоит ориентироваться на запросы старшего поколения. Мужчины, которые отметили, что им не нравиться оба праздника чаще старше 41 года.

Желание порадовать близких на оба праздника возникает  больше чем у половины женщин и у четверти мужчин. Поэтому, стереотип в ориентировании на женскую аудиторию работает сполна.  Ведь доля женщин, планирующих поздравить мужчин с 23 февраля на 22% выше, доли мужчин, планирующих поздравлять женщин с 8 марта

Наше исследование показывает, что большинство поздравлений являются сугубо-символическими: позвонить или написать в мессенджере, соцсетях.  На это стоит ориентироваться в своих рассылках и баннерной рекламе владельцам онлайн-площадок. 80% респондентов отреагируют на красочный баннер и открытку, что может стать отличным инструментом привлечения внимания.

Подарки для близких, в таких категориях как традиционные мелочи, подарочные сертификаты и наборы сладостей в бюджете 1000-2000 рублей –  всегда актуальны. Но даже за такими чисто символическими презентами всегда должна быть история, которую рассказывает бренд. Будь это цветы, носки, гель для душа или шоколадка – они обязательно должны передавать посыл и дух праздника, в честь которого их дарят.

Используя данные исследования, можно грамотно выстроить путь клиента и повысить уровень лояльности потребителей в преддверии последующих праздников. 

Статья написана PR менеджером компании 4Service Group Нестеренко Натальей

Комментарии

ellipse
×

Special Offer for You