Cercetare detaliată

Cercetarea detaliată, cunoscută și sub numele Desk Research reprezintă procesul de colectare, studiu, sistematizare și analiză a informațiilor secundare de piață, obținute din surse publice. Astfel, datele obținute din surse accesibile în mod public sau privat (ziare, publicații economice, analize statistice, rapoarte interne, studii plătite etc) sunt colectate, procesate conform unor criterii stricte și consolidate într-un raport care reflectă situația obiectivă a pieței.

Cercetările detaliate se mai numesc și cercetări secundare și se efectuează în situațiile în care informația dorită este disponibilă din surse publice. Obiectivul principal al unei cercetări secundare este obținerea unei înțelegeri cât mai largi asupra unei teme specifice și presupune analiza unor cercetări efectuate în prealabil și disponibile public (precum statisticile oficiale)

Când se recomandă cercetarea de birou:

• În analizele preliminare, ce au ca obiectiv formulare ipotezelor de lucru pentru cercetările ulterioare
• În situațiile în care nu există suficiente fonduri disponibile pentru un studiu complet de piață
• În cazurile în care nu este necesară o acuratețe mare a informației (estimări rapide)
• În cazul în care este necesară o estimare a influenței obiectului cercetării asupra multor factori;
• Atunci când se cere o monitorizare în timp a evoluției obiectului cercetării

Ce obiective poate îndeplini cercetarea de birou:

• Cercetare de piață: condiții, capacitate (în privința cererii), riscuri și oportunități
  • Identificarea tendințelor de dezvoltare a pieței
• Analiza concurenței: numărul jucătorilor din piață, eventuale nișe libere
  • Stabilirea structurii pieței
• Determinarea principalelor canale de vânzare și promovare a produselor
• Analiza comparativă a politicilor de prețuri din piață, a factorilor de stabilire a prețurilor
• Sistematizarea politicilor de ofertare și evaluare a mărfurilor
• Analiza activităților media și a publicațiilor specifice domeniului
• Studiul trendurilor și al dezvoltării tehnologice pe piețele naționale, regionale sau internaționale

Desk research-ul trebuie să fie efectuată înaintea lansării unui nou produs, a extinderii gamei de produse, înaintea lansării unei campanii publicitare sau în orice situație în care cererea nu este unitară.

De ce să alegeți 4Service pentru cercetările de birou

1. Avem peste 17 ani de expertiză în desk research, ceea ce ne permite să efectuăm analize cu un grad mai mare de profunzime, dar să și formulăm soluții complexe, în funcție de evoluția dinamicii pe piață.
2. Deținem o echipă incredibilă de analiști experți în domeniu
3. Utilizăm metode proprietare pentru colectarea, procesarea, sistematizarea și analiza datelor obținute în urma cercetării de birou.

Pentru rezultate mai bune, vă recomandăm să efectuați și:

• Analiza concurenței – Competitive Mystery Shopping
• Cercetare cantitativă